Nachhaltiges Medienmanagement als Schlüssel für Vertrauen, Vielfalt und wirtschaftliche Stärke!

Medien sind fester Bestandteil unseres Alltags. Sie informieren, unterhalten und verbinden uns. Auch für Unternehmen sind sie unverzichtbar: Kommunikation mit Mitarbeitenden, Kund:innen und Gesellschaft findet maßgeblich über mediale Kanäle statt. Welchen Impact Medien haben, zeigt auch der Global Risks Report 2026 des Weltwirtschaftsforums: so zählen Desinformationen zu den größten globalen Risiken.

Hamburg war lange einer der führenden Medienstandorte Europas. Um diese Rolle auch in Zukunft zu sichern, braucht es neue Antworten auf aktuelle Herausforderungen. Denn Nachhaltigkeit bedeutet auch, ein gesundes und vertrauenswürdiges Mediensystem zu erhalten. In unserer Werkstatt bringen wir Vertreter:innen aus Wirtschaft, Medien und Wissenschaft zusammen. Gemeinsam beleuchten wir den Zielkonflikt zwischen effizientem Einsatz von Mediabudgets und gesellschaftlicher Verantwortung. Initiiert vom IU Research Center for Sustainable Media & Marketing (RCSMM) erarbeiten wir mit Partnern aus der Medienbranche konkrete Ansätze. Ziel ist es, soziale Wirkung stärker in Media- und Marketingentscheidungen zu integrieren und damit nachhaltige Standards zu entwickeln. Die Werkstatt richtet sich an Unternehmensvertreter:innen und Interessierte, die praxisnahe Leitlinien für verantwortungsvolle Medienentscheidungen mitgestalten wollen, um einen Beitrag zur Zukunftsfähigkeit unserer Medienwelt und des Medienstandorts Hamburg zu leisten.

Die Lösungsansätze dieser Session werden, neben allen anderen der Nachhaltigkeits-Werkstatt, in kurzen Ergebnispräsentationen ab 18:00 Uhr im Dome auf der Zukunftswiese Rathausmarkt präsentiert. Um eine gesonderte Anmeldung an dieser Session wird gebeten.